概要：在当今时代，随着互联网以及数字技术的经常出现，中国的媒介格局经常出现了前所未有的兴旺局面，但这同时也让中国传媒市场的竞争日趋激烈。互联网的经常出现超越了传统媒体的独占地位，而且随着科学技术的的日益改版和变革，新媒体时代早已来临，新的传播载体不断涌现，媒介功能仍然是传统媒体的专利。面临新兴媒体的反感冲击，以报纸为代表的传统媒体开始经常出现了或许的低迷。

报纸作为走到近400年的传统报媒又该如何如何应付这种冲击和挑战从而步入自己的新的发展契机呢？ 关键词：报纸；报业寒冬论；“拐点”报纸是最先经常出现的大众传播媒介，在传媒行业中一向以“大哥”自称为。我国的报业市场在19世纪70年代渐渐构成，并且迅速转入了兴旺的发展阶段，在这之后的很长一段时间里我国报业市场仍然呈现高速发展、生机勃勃的局面。

随着市场经济在中国的了解，中国报业在经历了从计划经济向社会主义市场经济互通的阵痛后，也开始以一种大力的竞争姿态走向市场。而在我国的媒介格局中，报纸、杂志、电视、向来被沦为四大媒体，这种格局在中国保持了非常宽的时间，然而，互联网的经常出现却转变了这一格局，它沦为时隔报纸、广播、电视之后的第四媒体，也被称作新媒体。

毫无疑问，互联网的经常出现使得有所不同类型媒介之间竞争关系更为简单和白热化，这种竞争主要展现出在对信息资源、广告资源的争夺战上。在中国的传媒市场中，媒体的的绝大部分创收源于广告，这对报纸某种程度也不值得注意，所以广告形势的优劣往往也就出了评价各个媒体高低的最重要指标。在这场媒体对资源的争夺战中，报纸的情势并不悲观，中国报业经历20年的繁冗发展之后，却在目前陷于了一场深刻印象的经营危机。从一次抽样调查的结果看，全国报业集团2005年上半年营业额大幅度下降，实际收入大都暴跌10%～30%，有的甚至到了40%，多家经营状态较好的报业集团和报社经常出现了亏损。

基于这种情况，很多业内人士指出报纸广告经营早已遭遇“寒流”，中国报业的的“寒冬期”早已来临，只不过，就在中国报业的发展还是一片兴旺的时候，中国人民大学新闻学院的喻国明教授就曾多次预测过，中国报业的发展将不会经常出现“拐点”。随后，京华时报社社长吴海民明确提出“拐点论”，他指出报业早已陷于了“深刻印象的经营危机”，照这种情况发展下去，报业将不会转入它的“衰退期”或者渐渐南北消失。“拐点论”的明确提出和报纸的惨淡经营使中国报业在理论的范畴和现实实践中的双重检验下无可争议地走出了“寒冬”。那么报业又是怎样南北“寒冬”的呢，我们又该如何说明这种寒冬的诱因呢？ 彻底看，有所不同的媒介具有有所不同的传播特点和优势，报纸虽然发展历史悠久，经验丰富，并且具备记录性好、便于重复读者和留存等优势，但是报纸在时效性和和画面感等方面却又领先于电子媒体。

随着科学技术的发展和人类生活方式的变革，电子媒体或许更加能符合当今人类对海量信息和即时信息的必须。在人类媒介的发展史上，广播和电视的经常出现都曾多次对报纸的经营和存活包含过一定的威胁，但是却远都比不上当今网络媒体对其包含的冲击。事实上，网络媒体凭借自身的优势需要更容易更有受众，从而夺去市场读者的“眼球”。

然而报纸在过去20年间，广告营业额从平均值每年递减33%到近两年开始从高位上下降，在当今中国的传媒市场中，报业的存活早已沦为到十分艰苦的处境。当然，我们无法非常简单地将当前报业的很差的处境归咎于新兴媒体的冲击，事实上，中国报业内部的弱点和弊病也某种程度也无法忽略，由于传媒体制及包夜运作体制等深层次的原因，我国的报业在多年的发展中早已呈现了“积贫积弱”的局面，比如报纸的生产方式的领先，报纸的同质化竞争巩固了报业的强势，报纸的经营方式和赢利模式也不存在相当严重缺失等等。那么，中国报业面临这种有利的发展局面又将南北何处呢？是渐渐衰落并且最后南北消失还是将此看作是自身发展的新奇契机呢？中国人民大学的喻国明教授在明确提出，报业发展将不会遭遇“拐点”的观点之后，又将自己的“拐点”理念引申为节点，他指出，尽管报业发展形式经常出现了变化，但是这并不意味著报业将要衰退，忽略，这不会是报业的另一种发展契机，只要报业需要把握住这种契机，这种统合和转型对于正处于十字路口的中国报业来说某种程度是一种绝佳的发展契机。

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